Claim
¿Qué es Claim?
Claim es una frase o palabra que se utiliza estratégicamente para acentuar las cualidades o valores de una marca, producto o servicio. A diferencia del slogan, el Claim tiene la particularidad de poder ser utilizado de manera temporal y específica, como en determinadas campañas publicitarias, hasta que finalicen.
El objetivo principal de un Claim es generar estímulos y crear impacto en la mente de los usuarios. Se busca que la frase o palabra sea memorable y quede grabada en la memoria del público objetivo. Un buen Claim es aquel que se mantiene en la mente de las personas incluso después de haber sido expuesto a él en un corto período de tiempo.
La elección del Claim adecuado es crucial, ya que debe ser convincente, sucinto y representativo de la esencia de la marca, producto o servicio. Debe transmitir de manera efectiva las cualidades o valores que se desean destacar y diferenciar de la competencia.
Además, el Claim debe ser coherente con la identidad de la marca y la estrategia de marketing general. Debe estar en sintonía con el tono de voz y la personalidad de la marca, y ser capaz de resonar con la audiencia objetivo.
Un buen Claim no solo busca captar la atención del público, sino también generar identificación y conexión emocional. Debe ser capaz de transmitir el mensaje de manera clara y directa, evocando una respuesta positiva y recordable en los usuarios.
Es importante destacar que, aunque el Claim puede ser utilizado de manera temporal en campañas específicas, algunos Claims se vuelven tan icónicos y exitosos que se convierten en parte permanente de la identidad de la marca, extendiéndose más allá de una única campaña publicitaria.
En resumen, el Claim es una herramienta estratégica que utiliza una frase o palabra para acentuar las cualidades o valores de una marca, producto o servicio. A diferencia del slogan, puede ser utilizado de manera temporal y se enfoca en generar estímulos y facilitar el recuerdo en los usuarios. La elección de un buen Claim es fundamental para destacar y conectar emocionalmente con la audiencia objetivo.
